空间营销并不是一个故弄玄虚的新名词，只是当我们在感慨Goolge的办公室、苹果的新办公楼，在评论天津滨海图书馆美丑的时候，都没有意识到，这些空间并不仅仅是为了吸睛，而是在设计之初就隐含了它内在的营销逻辑：

它们有的是在传播企业特有的文化、有的是在展示自己的产品、有的则是在彰显一种具有吸引力的企业文化及价值观。

因为这些空间大多都是你的目标客户经常会去的地方，而恰如其分的植入营销逻辑，会让空间产生难以言喻的影响力。

其实体验营销并不难，只要你有意识设计和规划，你的办公空间、生产空间、销售空间，甚至任何一个品牌关联点都可以成为很好的体验营销空间。

所以正观品牌提出“空间营销”的概念，让任何一个你认为平常的空间变成极具体验感的空间营销。

蒙草是专注做生态修复的上市企业。因为产品本身是一个技术与工程相结合的复杂形态，

所以很难像快消品一样迅速的将自己的产品展示出来，也很难向专业领域之外的人士描述清楚自己所做的事业，

于是一个生动而生态的体验空间就成为重要的产品展示和体验营销窗口。

在空间选择上，客户坚定了我们摒弃传统企业展厅的设计思路——让生产空间巧妙的变为体验空间。

于是一个普普通通的育苗温室（大棚）就变成了目前年接待客流量近10万人的蒙草体验营销中心，

它就是坐落于呼和浩特市和林格尔的“蒙草草博馆”。

蒙草草博馆占地近万平，集中展示了蒙草驯化乡土植物进行生态修复的核心理念、方法、产品及近自然、原生态的品牌气质。

蒙草草博馆设计手绘稿

蒙草草博馆立面轴测图

成功的营销空间设计有几个关键点：

1.必须以表现产品为核心

空间营销创意的每一个点既是视觉化的表达，更要突出产品及品牌理念，

不做废动作，不让设计流于形式，这是体验营销空间创意必须遵循的核心与本质。

入口处土墙的设计——表达蒙草的核心诉求：用“一方的乡土植物来修复一方的生态”

荒漠的微缩景观——搭配文字和数据，阐述蒙草草原生态修复的技术与案例

蒙草因地制宜——将各个地区的水土气、人草畜、微生物等信息集合成生态大数据平台

基于蒙草生态修复科研及实践，创新型生态产品——生态包应运而生

2.注重空间的参与感

如果没有互动和参与感，空间就是一个立体的教科书，容易让人感到乏味。

而参与感并非都意味着由高投入的声光电装置来完成，结合展示内容巧用心思，也能让人产生寓教于乐的互动体验。

蒙草种业科技体系，以采集驯化野生乡土植物种质资源为起点，建设有国内最完备的草原乡土植物种质资源库，收集北方干旱半干旱地区草原种质资源1800余种、3000余份，这一部分我们将标本放入抽拉式的展示空间中，观赏者可以像翻阅图书一样了解这些乡土植物。

3.氛围环境的营造需要与企业的品牌气质相符

脱离营销逻辑去判定创意本身的好坏是很难找到标准的，所以创意设计的前提必须精准的找到企业的品牌定位，所有设计的出发点要与企业定位相关。